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摘云落地,这家大数据公司让车企开产业之花

更新时间:2019-11-30 17:12:09 浏览量:2550

“没有大数据和云计算,汽车公司可能不会想到汽车等商品真的可以在网上销售。”杭州舒宝科技有限公司汽车市场部主任戴琳在今年的云人居会议上就数字转型发表了特别讲话。

2017年,位于杭州云起小镇的杭州硕宝科技有限公司与林克汽车(Linker Auto)在行业内展开了新的尝试。车辆将只在网上展示,并通过网上购物中心出售。

当时,汽车业的每个人都在观望,看主机厂的自营网上商城能否获得高流量,并支持复杂的汽车交易程序戴琳表示,2017年11月17日,领英01量产版的13.76万辆汽车的销售结果以及57分钟内6000多辆汽车的支付效果,使得该车型得以初步获批。

数字技术帮助奇瑞设立营销职位,实现私人流动清算

“我们现在与奇瑞汽车合作的数字营销中心也将其营销定位于自己的商场,并取得了成功。”戴林表示,今年上半年,根据奇瑞汽车(Chery Automobile)反馈的数据,奇瑞官方网上商城在此类私人交通池中销售的整车销量已经超过了其在公共交通平台上的官方网上商店数据。

“这与对大数据技术、中国和台湾的概念以及数字技术对汽车营销业务全过程的深刻理解密切相关。”戴麟在讲话中介绍了奇瑞数字营销中心的结构以及该中心有多少个商业中心共同合作。

戴麟在云居会议上的数字转型专题演讲

“用户数据中心”利用从渠道收集的数据形成具有汽车行业属性的用户肖像,并对用户进行智能分组,与“渠道中心”、“活动中心”和“资源中心”联动,实现营销自动化,即用户可以接收“成千上万的人和成千上万的面孔”,以及未来独家的内容或活动推送。

“在奇瑞官方网站上,你可以看到奇瑞每个月都有促销活动,而且几乎每个月都以不同的方式进行活动。这是我们“活动中心”的功能之一。我们已经为奇瑞商城准备了十多种活动。奇瑞商城运营商可以在后台进行视觉操作,无需额外开发。此外,这些活动模式已被多次验证,以满足汽车消费者的心理需求。”戴林说。“可以说奇瑞商城现在拥有国内汽车制造商所拥有的商店中最多的在线游戏,从而丰富了用户的体验。”

汽车企业、经销商和消费者实现长期增长的数据动力循环

戴林表示,数字赛车技术一直以其在汽车新零售领域的深入实践而闻名。这次运行技术出现在云居会议上,也将汽车数字营销平台解决方案带到了ariyun生态解决方案联合市场。

展台负责人兼数字赛车技术首席运营官吴昊(Wu Hao)表示:“数字赛车技术认为,当前的汽车营销应该基于数据科学的力量,而不是传统经验。只有这样,我们才能突破现有的营销困境,通过为客户提供满意的体验,最终实现企业的长期发展。”

基于数字技术的汽车数字化营销平台依托s2b2c模式,将汽车企业(主机厂)、经销商和消费者联系在一起,通过数据技术重新连接三者之间的关系。

阿里云生态解决方案联合市场的吴昊

“核心是在一家汽车公司的主机厂建立一个智能营销中心,帮助汽车公司有能力掌握全球数据。通过“营销头脑”的数据收集、清理和分析能力,汽车公司可以更好地了解其消费者和自身的销售能力。”吴昊介绍。

“通过新的零售运营云和客户体验云,可以实施营销头脑基于数据形成的智能营销策略。”

新的零售运营云使分销商和整个销售系统能够实现在线业务,同时不断与营销头脑交流数据,帮助企业构建智能营销和销售决策系统。

客户体验云直接面向消费者,通过消费者的活动、内容和社区运营,持续开展许多品牌活动,并与消费者进行深入的品牌交流。

“利用数据的力量,在汽车营销中准确地将汽车公司、经销商和消费者联系起来,从而实现新的以人为本的零售。当然,零售汽车还有更多新方法,我们仍在探索。我们希望在明年的云人居会议上为每个人带来更多新形式。”吴昊说道。

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