当前位置:首页>科技>卖生鲜和彩妆,百胜中国发力会员电商业务

卖生鲜和彩妆,百胜中国发力会员电商业务

更新时间:2019-11-22 12:20:51 浏览量:4607

新京报(记者张晓容)新鲜水果美食、美容化妆和个人护理、数码家电和潮剧...近日,新京报记者注意到,肯德基应用已经推出其电子商务业务,涵盖多种类别,V点可扣除一定金额,商品价格更具成本效益。这也是百胜中国在老银行餐厅之外的新业务。好吃。中国说这是百胜!中国的自营业务,目的是在多种情况下更好地为其成员服务,并为他们提供更丰富、高质量和优惠的商品。

图/“黄金商城”截图

开放会员电子商务业务

在肯德基APP“V黄金商城”,销售各种产品,包括新鲜水果美食、家庭厨房、美容和个人护理、潮剧区、婴儿天地等。与其他电子商务平台不同,“虚拟黄金商城”的大部分产品以999点“虚拟黄金”折扣价出售,低于其他电子商务平台。有些产品甚至可以完全被黄金抵消。以商场售罄的飞利浦电饭煲为例。原价是199元。消费者可以用“999伏黄金99元”购买。

此外,商场还设立了品牌馆,如数码电器美容和索尼。美容化妆品类别包括杨亚、资生堂、森田等。它们不仅是日常食品、母婴产品,也是相对高端的美容化妆品和数字电子品牌。

值得注意的是,在“潮流游戏街区(Tide Play Neighborhood)”一节,不仅销售了漫威、迪士尼和Power Games等受欢迎的ip外围产品,百胜品牌中国自己的外围产品也在这一节销售。例如,“肯德基无限”系列帽子和t恤,肯德基和飞跃联合签署“郭飞超新装备鞋”。

除了价格之外,消费者还特别关注肯德基“五金店”的来源和质量保证。对此,百胜品牌中国表示,“V黄金商城”是百胜品牌中国运营的自有平台,目标是会员电子商务,在多种场景下更好地为会员服务。所有在v-gold购物中心销售的商品都是从品牌或其授权经销商处购买的,是符合国家标准的合格正品。

截至今年上半年,百胜品牌中国共有超过2亿品牌会员,其中肯德基有超过1.85亿会员,必胜客有超过6000万会员。如何与会员沟通,使会员能够享受更多的利益和服务,并保持自己的品牌认知度和消费频率也至关重要。显然,建立一个与其成员有效沟通、互惠互利的电子商务平台是一件好事。

嫁接电子商务提升会员粘性

肯德基的“五金店”主要针对其会员。根据公共信息,肯德基在2015年底开始实施“哇会员(wow Member)”计划。消费者可以通过在肯德基微信公众号或应用上注册成为会员,并可以获得相应的k金进行消费。

2018年5月,肯德基及其兄弟品牌必胜客全面通过会员制,KKing更名为V King。它主要用来交换餐券,免费送货,出租车票,免费酒店票,游戏皮等。这是百胜提供的福利!中国为其成员。

百胜称!中国,好吃!希望通过“五金商城”为会员提供更丰富、更优惠的自有和第三方商品及多元化服务。至于商品,选择的标准是优质品牌和高质量的商品。在这方面,我们可以理解百胜品牌中国通过电子商务为其成员提供了更丰富的福利选择。然而,当会员使用虚拟货币来抵消部分金额并购买物美价廉的商品时,他们将进一步在肯德基、必胜客和其他餐馆消费。当会员用户的价值增加时,他们的消费粘性和活动也会更高。

事实上,肯德基并不是第一个在由其原始成员积累的应用平台上进行电子商务的公司,其在西方快餐领域的竞争对手德克的母公司也有这项业务。根据官方数据,2016年9月,戴珂的母公司丁鑫集团在其收集和共享联盟应用中推出了收费会员电子商务“惠珍轩”。会费是每年100元。销售粮油调味品、个人护理美容化妆品、母婴保健等多种商品,并设有全球美食和奢侈品牌特区。

据“惠珍轩”官方网站介绍,“惠珍轩”学习了好市多的会员制度和日本的t点积分制度。“聚会与享受联盟”应用将开放德克斯、全家和康师傅私人牛肉面的在线会员和离线商店。付费会员不仅可以以会员价格在线购买商品,还可以在离线商店享受会员权利。同时,会员积分也可以在网上购物时扣除,购物本身也可以获得相应的积分。消费者购买得越多,储蓄就越多。

与丁鑫集团的付费会员电子商务“惠珍轩”相比,百胜!中国的“虚拟黄金商城”可以免费成为会员。虽然双方存在一些差异,但其本质是成员经济。在原有业务的基础上,为会员增加新的类别和服务,提升会员价值,增强用户粘性,挖掘新的消费潜力,是新的业务补充和增长点。然而,随着数字化的实施,肯德基的会员将会变得更大。如果肯德基在产品和服务的选择上能够满足其成员的需求,也许“五金店”将反过来成为其餐饮业务的流动入口。

新京报记者张晓容

编辑李阳校对李国

云南11选5开奖结果 辽宁11选5投注 明升体育

上一篇:朋友圈经典正能量语录,句句写进心窝,让你蜕变成长说说,句句痛
下一篇:哈尔滨周六福黄金多少钱一克(2019年9月20日)